【实战】走肾更走心!奥琦玮&大唛养车,这波操作秀到我了

品牌跨界营销,在餐饮、食品行业已经不是新鲜事。跨界营销可以利用对方品牌的流量,在共享粉丝的同时进行功能互补,达到1+1>2的效果。




6月20日餐饮界资深品牌服务商奥琦玮发挥“作天作地做出成绩”的跨界精神。



以旗下品牌系统点评微生活联合私家车保养服务的连锁品牌大唛养车(以下统称大唛)一同以会员福利为核心,将跨界营销再一次玩出了新高度。



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首先为大家隆重介绍一下今天的两位主角。



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-私家车保养服务连锁品牌-



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大唛养车成立于2017年12月,专注聚焦于私家车保养服务。


自成立仅1年多,已在山东济南、东营、德州、临沂、潍坊、烟台、泰安;江苏南京、广东东莞、中山、江门、佛山;湖南长沙等地开设大约70家连锁店铺。


以特有的“工业化服务”,解决消费者在汽车后市场遭遇的过度消费、看车要价、工时费泛滥等痛点。是美孚、壳牌、3M、马勒等全球知名品牌的指定连锁服务品牌。



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-连锁餐饮信息化资深服务商-



奥琦玮信息科技(北京)有限公司成立于2006年,是国内知名的连锁餐企全业务场景、组合式SAAS解决方案服务商。


点评微生活是奥琦玮旗下明星品牌,以会员营销管理、会员电商工具、点评反馈系统与员工绩效管理工具为核心,为线下实体门店提供涵盖消费者整个生命周期的营销运营服务。



乍一看,奥琦玮和大唛一个是餐饮类服务商,一个是汽车类服务商。



一个是餐,一个是车。


两个八杆子打不着的业态,怎么就擦出了火花?跨界的魔力在哪里?




01


为双方带来更多关注度


两个看似完全不相交的品牌,跨界推出的东西更容易聚集人们的视线。

 

微生活和大唛的会员跨界,把双方独立的流量池打开了一个交互的通道。利用奥琦玮和大唛两个品牌之间的优势互补,获得资源互利共享。


打通了两个独立品牌的会员“结界”,走出一条不一样的“营销花路” 。


互换品牌流量不仅令品牌本身多了一些新鲜感,还有效地为品牌实现了圈粉。




02


流量捆绑,制造越来越广的消费场景


量资源是所有营销业态最看重的部分,不同业态之间的合作能够增加消费场景。


点评微生活与大唛的联合就是一种流量捆绑,微生活做为深耕餐饮行业的十几年的奥琦玮旗下品牌,合作的客户数量高达上千万,拥有巨大的流量资源。


点评微生活基于会员运营的核心,在跨界合作大开脑洞,以会员流量池为主体、以提供会员福利为介质,开辟出了“餐饮+养车”的消费场景。


为大唛拓宽销售渠道的路径,共同开辟出一个新的市场空间。




03


跨界惊喜激活会员群体消费力



餐饮作为日常最不可缺少的部分,拥有着巨大的会员流量。


而汽车作为日常代步工具受众群体同样十分广泛,两个巨大流量池的碰撞不仅在组合搭配上足够出人意料,也为双方会员群体消费加入了更多实用性。


▷惊喜:

在与微生活合作的餐饮门店中消费的会员群体,可以免费获得大唛提供的汽车保养福利优惠。


a:3M节气门积碳清洗券(包含:3M专用节流阀清洗剂【不损伤阀体】、免拆式工艺、还原动力、降低油耗)


b:3M空调杀菌清洗套餐(包含:空调风道杀菌+全车雾化杀菌除味+全车安全检查)


同样在大唛进行私家车保养的会员,也可以免费获得餐饮门店消费优惠福利。



04

其他成功案例


在跨界方面,餐饮行业的服务专家—奥琦玮就曾运用了广铺点、优撒网的方式为众多百强餐饮品牌横跨了多个行业,带来了强度曝光的流量。


>>>>跨界音乐

曾经烟把儿乐队的单曲《纸短情长》,在抖音上一夜之间火遍大江南北,奥琦玮把握住良机极力为参与跨年活动的合作客户争取到了烟把儿乐队众多极具商业价值的跨界权益。


【1】烟把儿乐队队员VCR录制


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